全球奢侈品經濟分(fēn)析：中國市場(chǎng)潛力無限

    全球經濟仍将陷于增長遲緩的(de)泥潭中，經濟下行(xíng)的(de)影響也(yě)輻射到(dào)了奢侈品時尚圈，最明(míng)顯的(de)是近期巴塞爾鍾表展上(shàng)，奢侈腕表新款鮮有(yǒu)奢華款，均在顔色和(hé)表帶上(shàng)下文(wén)章(zhāng)。經濟下行(xíng)對奢侈品時尚圈有(yǒu)哪些影響呢？中國又(yòu)在其中扮演怎樣的(de)角色？

　　放(fàng)下“高(gāo)冷(lěng)” 奢侈品牌也(yě)開(kāi)網店(diàn)

　　巴塞爾鍾表展經曆峰點後，連續幾年都(dōu)開(kāi)始傳出“遇冷(lěng)”之說，2016巴塞爾鍾表展也(yě)在持續著(zhe)這份尴尬，這和(hé)實體經濟慘淡以及手表銷售市場(chǎng)遭遇縮水(shuǐ)有(yǒu)直接的(de)關系。不隻是腕表行(xíng)業(yè)，據某位不願意透露姓名的(de)知名老牌奢侈品牌中國區總監介紹，截至今年1月(yuè)底的(de)上(shàng)财年，他(tā)們品牌集團純利潤爲3.3億歐元，同比上(shàng)年大(dà)跌26.6%。此次仍将銷售低迷歸咎于以大(dà)中華區爲主的(de)亞太市場(chǎng)的(de)惡化。作爲集團最看重的(de)市場(chǎng)，上(shàng)财年，大(dà)中華區全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團收入19.9%。

　　奢侈品巨頭、英國高(gāo)檔時裝企業(yè)博柏利集團(Burberry)表示，因受制(zhì)于大(dà)中華區的(de)衰退和(hé)歐洲市場(chǎng)增長停滞，其第三财季同店(diàn)銷售增長僅爲1%。截至2015年12月(yuè)31日的(de)第三财季，博柏利零售銷售額爲6.03億英鎊(8.709億美(měi)元)，同比增長1%，環比下跌4%。

　　在過去的(de)幾周中，有(yǒu)不少(shǎo)奢侈品牌以及連鎖百貨公司都(dōu)發布了當前财季的(de)報告，盡管有(yǒu)少(shǎo)數的(de)品牌取得增長，但(dàn)負增長才是奢侈品行(xíng)業(yè)當前的(de)常态。導緻奢侈品牌“關店(diàn)潮”此起彼伏，僅在中國，路(lù)易·威登就要關閉6到(dào)7家門店(diàn)，博柏利關閉4家，阿瑪尼關閉5家，普拉達門店(diàn)數量更是大(dà)減三成。

　　實體店(diàn)不景氣，讓很多奢侈品牌不得不求變，将目光(guāng)轉向電商。

　　2015年4月(yuè)，一向“高(gāo)冷(lěng)”的(de)香奈兒首次試水(shuǐ)電商，與英國電商Net-a-porter合作，爲旗下精品高(gāo)級珠寶系列開(kāi)設銷售專區，并宣布隻賣三周。但(dàn)在開(kāi)售6小(xiǎo)時後，商品就被瘋搶一空。11月(yuè)，香奈兒又(yòu)在美(měi)國開(kāi)啓眼鏡産品的(de)線上(shàng)銷售業(yè)務。據香奈兒高(gāo)管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒将正式推出全球性電商網絡。

　　迪奧已與美(měi)國知名奢侈品百貨精品店(diàn)Bergdorf Goodman合作，利用(yòng)假日型pop-up鞋店(diàn)試水(shuǐ)電商。

　　2015年9月(yuè)，LVMH集團旗下高(gāo)級鍾表品牌泰格豪雅率先入駐京東，開(kāi)設高(gāo)級腕表的(de)第一間網絡旗艦店(diàn)。

　　曆峰集團旗下品牌，先是梵克雅寶的(de)電子商務平台在中國正式上(shàng)線，後是卡地(dì)亞在線精品店(diàn)正式開(kāi)張！用(yòng)戶“享受24小(xiǎo)時奢華便捷的(de)線上(shàng)購(gòu)物(wù)體驗”。

　　麥肯錫曾公布數據顯示，目前線上(shàng)銷售占市場(chǎng)總量的(de)4%，并以奢侈品行(xíng)業(yè)整體增速的(de)兩倍在增加。如(rú)果持續以這個(gè)速度增長，5年後，奢侈品行(xíng)業(yè)的(de)線上(shàng)消費額能(néng)夠達到(dào)200億歐元。所以以後在家動動手指頭，各種心儀大(dà)牌接踵而至，可(kě)以不再是夢。

　　催熱(rè)二手奢侈品市場(chǎng)，期待合理(lǐ)行(xíng)業(yè)監管

　　不知道大(dà)家是否發現身邊的(de)二手奢侈品寄賣店(diàn)的(de)生意越來越火(huǒ)，甚至發展到(dào)朋友(yǒu)圈的(de)微商。以前動辄3萬5萬的(de)名牌包包，現在隻花大(dà)概3折的(de)價格就能(néng)擁有(yǒu)。那二手奢侈品市場(chǎng)到(dào)底有(yǒu)哪些變化呢？北京鑫磊名品交流站的(de)老闆姚磊先生坦言，近幾年的(de)變化就是消費者對于二手奢侈品認同感比之前要高(gāo)很多，而且品牌豐富很多，不像之前大(dà)家隻認Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……現在很多别的(de)品牌都(dōu)有(yǒu)受衆，例如(rú)Deuvaux、華倫天奴以及Ysl等等。客戶認知方面也(yě)有(yǒu)變化 以前都(dōu)怕網購(gòu)買到(dào)假貨，現在有(yǒu)些二手實體店(diàn)有(yǒu)質量保證還有(yǒu)口碑傳播，客人(rén)的(de)信任也(yě)多了起來。

　　姚磊介紹到(dào)，“二手行(xíng)業(yè)還沒到(dào)最火(huǒ)的(de)時候 客人(rén)的(de)感覺是我花幾千塊能(néng)用(yòng)上(shàng)幾萬塊錢的(de)包 其實一直都(dōu)不缺客戶，隻是因爲怕買到(dào)假貨，所以大(dà)多數人(rén)還沒接受，總怕在專賣店(diàn)外面會(huì)買到(dào)假的(de)。如(rú)果有(yǒu)合适行(xíng)業(yè)監管，我覺得這個(gè)行(xíng)業(yè)會(huì)更加蓬勃。并且這個(gè)行(xíng)業(yè)也(yě)算環保行(xíng)業(yè)，二手店(diàn)的(de)産生會(huì)讓這些奢侈品産生流通性。大(dà)家都(dōu)知道在專櫃裏買了包，還能(néng)賣掉，等于把物(wù)品保值了。像行(xíng)業(yè)監管機制(zhì)較好的(de)日本來說，二手很發達，二手文(wén)化也(yě)很好，開(kāi)二手店(diàn)的(de)店(diàn)主都(dōu)會(huì)自覺維護市場(chǎng)，期待中國也(yě)能(néng)早日實現。”

　　挑戰與機遇并存，中國奢侈品市場(chǎng)仍是“香饽饽”

　　盡管出現了銷售額下滑、“關店(diàn)潮”等現象，但(dàn)毫無疑問的(de)是，對于全球各大(dà)奢侈品牌來說，中國市場(chǎng)仍然是一塊不可(kě)錯過的(de)戰略要地(dì)。此外，相(xiàng)關分(fēn)析也(yě)認爲，在全球奢侈品價差不斷縮短、奢侈品電商湧現以及二手交易市場(chǎng)繁榮等新的(de)變化下，中國奢侈品市場(chǎng)未來的(de)發展形勢依舊值得看好。

　　财富品質研究院根據品牌庫中2萬多個(gè)品牌的(de)營業(yè)收入估算發現，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到(dào)1168億美(měi)元，全年中國人(rén)買走了全球46%的(de)奢侈品。這其中910億美(měi)元在國外發生，占到(dào)總額的(de)78%。也(yě)就是說，中國人(rén)近八成的(de)奢侈品消費是“海(hǎi)外淘貨”的(de)。

　　如(rú)此巨大(dà)的(de)消費潛力，自然令許多奢侈品牌無法抗拒。即便遭遇了關店(diàn)潮，但(dàn)不少(shǎo)奢侈品牌仍然對中國市場(chǎng)充滿信心。全球著名奢侈品集團LVMH首席執行(xíng)官貝爾納 阿爾諾今年早些時候就曾公開(kāi)對外表示：“分(fēn)析師(shī)低估了中國經濟，基本面是好的(de)。家庭支出仍在增加，這對我們而言非常重要。”

　　除了強調對中國市場(chǎng)的(de)信心外，中國政府緻力于将奢侈品消費引回内地(dì)的(de)一些舉措，也(yě)給中國奢侈品市場(chǎng)未來的(de)走勢增添了積極的(de)色彩。貝恩公司在今年年初發布的(de)《2015年中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》中就透露，加強對灰色市場(chǎng)的(de)管控、推動跨境電商取代代購(gòu)、降低進口關稅以及貨币政策（人(rén)民(mín)币持續貶值）等舉措，将會(huì)改變中國奢侈品市場(chǎng)的(de)格局。

　　與此同時，中國奢侈品市場(chǎng)的(de)新變化，也(yě)催生了新的(de)希望。以跨境電商爲例，貝恩的(de)報告顯示，跨境電商和(hé)海(hǎi)外網站的(de)興起，正在進一步鼓勵消費者通過電商渠道購(gòu)買奢侈品，目前來自跨境電商和(hé)海(hǎi)外網站的(de)消費，已經占到(dào)了中國奢侈品消費額的(de)12%。

　　“預計(jì)2016年奢侈品牌國内的(de)銷售狀況将會(huì)有(yǒu)一定的(de)改善，同時也(yě)給品牌帶來新的(de)挑戰并提出新的(de)要求，這些要求中就包括數字化與電商方面，例如(rú)加強數字化平台的(de)建設（如(rú)微博、微信、APP）和(hé)數字内容的(de)創作，并進行(xíng)本地(dì)化以适應本地(dì)市場(chǎng)，此外，各大(dà)品牌還應考慮向品牌官網和(hé)第三方全價化妝品售賣平台進行(xíng)渠道擴展。”貝恩在該報告中建議稱。

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