服裝電商平台明(míng)星衣櫥陷入資金(jīn)吃緊羅生門

憑借土(tǔ)豪營銷迅速走紅的(de)服裝電商平台明(míng)星衣櫥再遭質疑。13日有(yǒu)消息稱，明(míng)星衣櫥已拖欠員工(gōng)工(gōng)資多時，這背後是公司新一輪融資不到(dào)位，導緻資金(jīn)鏈吃緊。對此，明(míng)星衣櫥負責人(rén)表示，上(shàng)述消息不屬實。然而，不可(kě)否認的(de)是，高(gāo)調營銷但(dàn)盈利模式不清的(de)明(míng)星衣櫥被業(yè)内質疑多時。

　　一則未經官方證實的(de)消息稱，頗具知名度的(de)明(míng)星衣櫥拖欠員工(gōng)工(gōng)資多時，“從4月(yuè)開(kāi)始，部分(fēn)員工(gōng)的(de)工(gōng)資就停止發放(fàng)，直到(dào)6月(yuè)初才發放(fàng)了4月(yuè)的(de)工(gōng)資，至今還拖欠5月(yuè)的(de)工(gōng)資”。對于上(shàng)述拖欠工(gōng)資一事，明(míng)星衣櫥負責人(rén)予以否認。不過，有(yǒu)多名員工(gōng)5月(yuè)底在社交網站上(shàng)表示，明(míng)星衣櫥存在拖欠員工(gōng)工(gōng)資行(xíng)爲，甚至有(yǒu)員工(gōng)稱，拖欠工(gōng)資已發生多次，“五險一金(jīn)都(dōu)停止繳納”。上(shàng)述負責人(rén)坦言，明(míng)星衣櫥資金(jīn)确實緊張過一段時間，公司也(yě)不曾隐瞞投資人(rén)，不過現在已完全解決，“目前不存在欠員工(gōng)工(gōng)資情況”。

　　有(yǒu)業(yè)界分(fēn)析人(rén)士認爲，明(míng)星衣櫥并非單純的(de)暫時性資金(jīn)緊張，而是由于公司商業(yè)模式不清晰、估值過高(gāo)、運營數據存在疑點等，受到(dào)許多投資機構的(de)質疑，“目前明(míng)星衣櫥D輪融資也(yě)進行(xíng)得不太順利，恐怕難以找到(dào)下一個(gè)接盤的(de)投資機構”。對此，上(shàng)述明(míng)星衣櫥負責人(rén)也(yě)表示，公司D輪融資已近完成。

　　定位于跨境服飾移動電商的(de)明(míng)星衣櫥，一直以高(gāo)調任性在行(xíng)業(yè)内著稱。公司核心商業(yè)模式爲通過海(hǎi)外直郵、保稅倉備貨和(hé)國外設計(jì)國内生産三大(dà)模式，将客單價爲300-500元的(de)服飾産品，通過明(míng)星代言現身說法，銷售給國内的(de)白領年輕消費者。

　　但(dàn)高(gāo)調的(de)明(míng)星衣櫥一直飽受質疑。在業(yè)内看來，明(míng)星衣櫥目前的(de)商業(yè)模式及銷售規模，并不足以支持任性的(de)高(gāo)調營銷，資金(jīn)鏈吃緊也(yě)在情理(lǐ)之中。

　　在此前明(míng)星跨界時尚綜藝節目“女(nǚ)神新裝”的(de)收官之戰中，明(míng)星衣櫥以6119萬元拍(pāi)下由郭碧婷與設計(jì)師(shī)李薇合作的(de)最後一套系列作品，明(míng)星衣櫥發售的(de)郭碧婷系列單品的(de)最高(gāo)售價爲299元，刨除推廣、研發與物(wù)流等費用(yòng)，單收回6119萬元的(de)成本就要銷售超過20萬件(jiàn)單品。

　　據北京商報記者不完全統計(jì)，僅在“女(nǚ)神新裝”節目中，明(míng)星衣櫥的(de)競拍(pāi)金(jīn)額即已超過2億元。此外，明(míng)星衣櫥去年還先後拿下“愛上(shàng)超模”的(de)獨家冠名權、優土(tǔ)和(hé)韓國SBS聯合推出的(de)“中韓時尚王”冠名權、“娛樂(yuè)猛回頭”和(hé)“時尚爆米花”的(de)愛奇藝自制(zhì)節目年度冠名權。

　　與之相(xiàng)對應的(de)是，根據公開(kāi)資料，明(míng)星衣櫥上(shàng)線于2012年8月(yuè)。從2012年開(kāi)始獲得多輪融資。其中，最受業(yè)内關注的(de)是2014年10月(yuè)獲得由任泉、李冰冰等人(rén)創辦的(de)StarVC，及江南春、朗姿股份等數千萬美(měi)元C輪融資。

家庭影院音(yīn)響新聞源：北京商報