KTV影院來啦 定制(zhì)影院開(kāi)啓後票房赢利時代

6月(yuè)17日，CIT2016中國影音(yīn)集成科技展在北京國家會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕。本次展會(huì)吸引了數十家參展商參展，多款影音(yīn)行(xíng)業(yè)的(de)最新設備亮相(xiàng)。中國電子視像協會(huì)副會(huì)長兼秘書(shū)長白爲民(mín)、《家庭影院技術(shù)》雜志社社長陳曉筱登台緻辭。“我愛家庭影院”創意設計(jì)大(dà)賽、索尼4K影音(yīn)案例和(hé)天逸特約最受網絡歡迎人(rén)氣十佳案例三大(dà)類獎項也(yě)于當天正式揭曉。

    客廳影院及私人(rén)影院的(de)概念和(hé)設備成爲當天最引人(rén)矚目的(de)亮點，專家們紛紛表示微影院及影K将成爲電影市場(chǎng)的(de)重要補充，未來有(yǒu)巨大(dà)的(de)上(shàng)升空間。其實這種影吧(ba)的(de)形式早已遍布全國，但(dàn)目前多數還處于個(gè)體、散亂的(de)狀态。未來是否能(néng)夠規模化、真正形成“微影院+”的(de)聚合反應，1905電影網當天也(yě)獨家專訪到(dào)尚幕主題影院負責人(rén)，數電星傳文(wén)化傳播公司總經理(lǐ)俞哲，暢談主題影院在我國的(de)發展現狀及前景。俞哲認爲，私人(rén)定制(zhì)影院将改變國産電影僅靠首輪放(fàng)映赢利的(de)單一模式，強勢開(kāi)啓我國電影後票房的(de)赢利新時代，并促成電影片方、發行(xíng)方、房地(dì)産業(yè)主、電影觀衆多方共赢的(de)局面。

    近年中國電影票房持續快速增長，預計(jì)2017年就将超越北美(měi)成爲全球第一大(dà)票倉，在全民(mín)走進電影院的(de)時代，私人(rén)主題影院到(dào)底能(néng)有(yǒu)多大(dà)的(de)市場(chǎng)，俞哲舉了一個(gè)讓人(rén)大(dà)吃一驚的(de)例子，“以湖南省爲例吧(ba)，至少(shǎo)有(yǒu)五六百家影吧(ba)，可(kě)以說觀衆對私人(rén)影院的(de)熱(rè)情非常高(gāo)，市場(chǎng)潛力巨大(dà)，不過其中有(yǒu)很多作坊式的(de)小(xiǎo)影吧(ba)，有(yǒu)些甚至播放(fàng)的(de)都(dōu)是盜版片源，行(xíng)業(yè)還需要進一步規範。”俞哲認爲，作坊式的(de)盜版影吧(ba)絕對成不了氣候，規範而高(gāo)端的(de)主題定制(zhì)影院才能(néng)最終赢得消費者的(de)青睐。

    俞哲再三強調，尚幕私人(rén)定制(zhì)影院≠作坊式的(de)小(xiǎo)影吧(ba)，尚幕主題影院所提供的(de)影片全部都(dōu)是正版片源。但(dàn)俞哲也(yě)坦言，如(rú)果和(hé)那些三十幾塊錢就能(néng)看一場(chǎng)電影的(de)小(xiǎo)影吧(ba)相(xiàng)比，尚幕主題影院的(de)價格不占優勢，“我們不打價格戰，重點是提供優質的(de)服務。首先我們是國家新聞出版廣電總局唯一組織推薦的(de)國家級支撐計(jì)劃試點項目，我們與中國電影集團，1905電影網等合作，爲觀衆提供12000部院線質量的(de)正版大(dà)片。同時，主題影院提供專業(yè)的(de)影音(yīn)設備，和(hé)主題化、個(gè)性化、私密化的(de)影廳，滿足如(rú)今消費者複合化娛樂(yuè)的(de)需求。”

    那麽這種價格相(xiàng)對較高(gāo)的(de)主題影院，是否能(néng)夠赢利，觀衆是否買賬呢？俞哲笑(xiào)著(zhe)說絕對沒問題，“目前尚幕在全國有(yǒu)5家主題影院，今年年底将開(kāi)到(dào)10家。以成都(dōu)的(de)一家尚幕主題影院爲例，一共20個(gè)廳，平均每天都(dōu)能(néng)放(fàng)映38至40場(chǎng)，在剛剛過去的(de)六一兒童節，僅1天就放(fàng)映了105場(chǎng)，我們預計(jì)2年就能(néng)收回成本。北京一家今年5月(yuè)21日才剛剛開(kāi)業(yè)的(de)主題影院，沒做什(shén)麽宣傳，但(dàn)現在已經有(yǒu)相(xiàng)當可(kě)觀的(de)收入了。”俞哲認爲，與一般的(de)作坊式影吧(ba)不同，主題影院主要爲消費者提供舒适、自主的(de)觀影環境，以及私密的(de)社交空間。随著(zhe)我國人(rén)民(mín)生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，大(dà)家對于娛樂(yuè)有(yǒu)更高(gāo)的(de)要求，私人(rén)影院也(yě)就應運而生，“在這裏，放(fàng)哪部影片、幾點開(kāi)場(chǎng)，完全由消費者自己決定，既能(néng)看電影，也(yě)适合家庭聚會(huì)、社交娛樂(yuè)……再加上(shàng)配套的(de)餐廳、酒吧(ba)、咖啡吧(ba)，滿足消費者不同的(de)娛樂(yuè)需求。”

    提及主題影院是否能(néng)同步觀看到(dào)院線大(dà)片，俞哲透露，“最快的(de)電影在影片首映後8天，就能(néng)在尚幕看到(dào)。”那私人(rén)影院是否會(huì)沖擊電影的(de)票房收入呢？俞哲表示非但(dàn)不會(huì)影響電影票房，還能(néng)促進影片在電影二級市場(chǎng)的(de)赢利，并将改變中國電影過度依靠首輪放(fàng)映的(de)尴尬局面。

    “我們和(hé)電影院的(de)受衆人(rén)群不同，畢竟價格也(yě)有(yǒu)差異，所以不會(huì)影響到(dào)原本去電影院觀影的(de)觀衆。相(xiàng)反還能(néng)緩解如(rú)今電影院排片同質化的(de)局面。”俞哲說，早前方勵下跪隻爲增加《百鳥朝鳳》的(de)放(fàng)映場(chǎng)次，最後雖然争取了一些，不過仍舊杯水(shuǐ)車(chē)薪，不少(shǎo)文(wén)藝片在如(rú)今的(de)電影市場(chǎng)也(yě)都(dōu)難逃影院一日遊的(de)命運，但(dàn)私人(rén)影院的(de)出現爲文(wén)藝片提供了新的(de)放(fàng)映出口，“現在電影院排片撞車(chē)現象非常嚴重，私人(rén)定制(zhì)影院正好能(néng)緩解電影院的(de)壓力，同時也(yě)滿足了觀衆不同的(de)觀影需求，如(rú)果有(yǒu)觀衆想看文(wén)藝片，電影院又(yòu)沒有(yǒu)排片的(de)話(huà)，那就來私人(rén)影院。現在來看，這絕對不是空想，比如(rú)《大(dà)唐玄奘》這部偏文(wén)藝的(de)電影，在院線上(shàng)映時票房不佳，但(dàn)很多人(rén)在尚幕主題影院點擊觀看。”

    俞哲說，“私人(rén)影院是中國電影新的(de)增長點！”那麽觀衆在私人(rén)影院看電影的(de)這部分(fēn)收入是否會(huì)計(jì)入票房？俞哲表示，“尚幕是片源、著作權和(hé)市場(chǎng)許可(kě)的(de)合法項目，并接入了中國電影著作權協會(huì)授權及監管平台，所以觀衆在尚幕主題影院觀看影片的(de)費用(yòng)，将計(jì)入該片的(de)綜合電影收入，而且觀衆觀影的(de)費用(yòng)是自動打入版權方的(de)賬戶，然後版權方再分(fēn)成給我們，所以絕對規範，數據真實可(kě)靠。”俞哲說，“在好萊塢，電影的(de)利潤隻有(yǒu)30%靠首輪放(fàng)映，70%是靠票房之後的(de)收入。在中國卻截然相(xiàng)反，90%的(de)赢利都(dōu)是靠電影的(de)頭輪放(fàng)映，然後賣賣版權，電影的(de)赢利鏈就結束了。私人(rén)影院必将改變中國電影這一尴尬的(de)局面，有(yǒu)效延長産業(yè)鏈，成爲中國電影新的(de)赢利點，并将開(kāi)啓電影片方、發行(xíng)方、主題影院業(yè)主、觀衆多方共赢的(de)新局面。”

    盡管私人(rén)影院市場(chǎng)仍舊有(yǒu)很多需要完善的(de)地(dì)方，據悉有(yǒu)關部門也(yě)正在加緊研究和(hé)制(zhì)定行(xíng)業(yè)标準。不過這絲毫沒有(yǒu)影響到(dào)私人(rén)定制(zhì)影院的(de)發展，相(xiàng)反各種新想法湧入，讓這一年輕的(de)市場(chǎng)充滿了活力。據悉，除了主題多元，設備升級，比如(rú)VR已經進駐到(dào)部分(fēn)私人(rén)影院外，更令人(rén)不可(kě)思議的(de)是，今年尚幕甚至把電影院搬進了KTV。俞哲透露，“今年我們攜手雷石打造全新的(de)KTV影院，目前尚幕已經進駐了1000家KTV,預計(jì)到(dào)2016年年底，規模将達到(dào)5000家。”難道KTV影院時代就這樣悄然到(dào)來啦？可(kě)真的(de)有(yǒu)消費者去唱歌，還會(huì)半路(lù)再看個(gè)電影嗎？

    俞哲笑(xiào)著(zhe)說肯定得拿數據說話(huà)，“今年4月(yuè)份，我們對183家KTV中的(de)2萬個(gè)包房進行(xíng)了調研，當時放(fàng)映的(de)片子是《星球大(dà)戰》的(de)1-7部，結果有(yǒu)1.1萬次的(de)電影開(kāi)啓率，這充分(fēn)證明(míng)KTV電影院大(dà)有(yǒu)可(kě)爲。”究其原因，首先觀衆本身對觀看電影的(de)熱(rè)情就很高(gāo)，其次很多消費者去唱歌,唱累了想休息一下，吃吃飯、聊聊天，看電影自然是不錯的(de)選擇，但(dàn)以前商家沒有(yǒu)這項服務，所以消費者要不然繼續唱歌，要不然就得換地(dì)方，現在消費者多了一種選擇，不用(yòng)換地(dì)兒，唱累了看會(huì)兒電影，邊看還能(néng)邊吃邊喝(hē)，這也(yě)令KTV影院成爲了可(kě)能(néng)。俞哲對KTV影院的(de)發展也(yě)是信心十足，“目前全國至少(shǎo)有(yǒu)20萬家量販式KTV,這個(gè)市場(chǎng)大(dà)有(yǒu)可(kě)爲。”

    近年，我國電影市場(chǎng)呈現持續性的(de)井噴式增長，全民(mín)進入了看電影時代，随之而來的(de)是觀衆日益增長的(de)多元化觀影需求，這也(yě)促使市場(chǎng)提供更爲豐富和(hé)人(rén)性的(de)服務，電影播放(fàng)載體也(yě)随之不斷創新，并變得更加靈活。從傳統的(de)電影院、電視觀影，到(dào)網絡、移動端，再到(dào)如(rú)今的(de)私人(rén)定制(zhì)影院、KTV影院。可(kě)以說，2016年是我國影院“泛娛樂(yuè)化”正式起航的(de)元年。毫無疑問，“微影院+”将成爲電影行(xíng)業(yè)新的(de)熱(rè)點話(huà)題，它也(yě)将開(kāi)啓中國電影可(kě)持續增長的(de)新模式。

私人(rén)影院新聞源：1905電影網