淺析2016年私人(rén)影院的(de)發展趨勢

最近幾年随著(zhe)電影市場(chǎng)成爆炸式增長，2015年内地(dì)票房突破440億元。2014年中國影院共計(jì)22420塊，比13年增長31.88%，目前中國影院的(de)發展速度位居世界前列。根據最新數據的(de)顯示：與美(měi)國人(rén)均8000人(rén)一塊屏幕相(xiàng)比，中國目前約30萬人(rén)一塊屏幕。如(rú)此巨大(dà)的(de)票房和(hé)銀幕的(de)數量反差，反映出中國影院産業(yè)鏈後面更廣闊的(de)收益和(hé)利潤。電影已經成爲國内最重要的(de)休閑娛樂(yuè)方式之一。  

在音(yīn)響領域，原本劃分(fēn)非常明(míng)确：民(mín)用(yòng)(HIFI、AV)類、專業(yè)(演藝、KTV、電影類)，都(dōu)不能(néng)别類效果需求，是随著(zhe)市場(chǎng)的(de)發展;能(néng)同時滿足多方面需求的(de)音(yīn)響系統早已流行(xíng)，且同時能(néng)滿足影院、高(gāo)品質音(yīn)樂(yuè)、KTV等多元素要求的(de)音(yīn)箱、功放(fàng)、解碼處理(lǐ)系統早已完善，并且都(dōu)是5.1、7.1的(de)以上(shàng)的(de)音(yīn)響效果，第3代高(gāo)品質多元化影音(yīn)系統，更加完美(měi)。深受廣大(dà)專業(yè)人(rén)士喜愛。并且大(dà)屏電視、專用(yòng)投影，高(gāo)清播放(fàng)器(qì)、電影視頻服務器(qì)也(yě)已完善，已形成從設計(jì)、研發、生産、實地(dì)運用(yòng)、全國統一連鎖服務的(de)多元化、立體化影K系統整體解決方案供應商的(de)出現，正在快速增加中，必将爲競争激烈的(de)娛樂(yuè)市場(chǎng)提供更加多元化的(de)産品。 

技術(shù)的(de)發展帶來了更多的(de)可(kě)能(néng)，随著(zhe)互聯網技術(shù)的(de)發展，海(hǎi)量存儲，高(gāo)速讀(dú)寫，多終端播放(fàng)已經不再是難事，40-50GB的(de)藍光(guāng)3D電影也(yě)能(néng)0延遲傳輸到(dào)播放(fàng)設備中。未來虛拟現實影像技術(shù)等高(gāo)科技技術(shù)，在影吧(ba)、影K更加容易實現和(hé)落地(dì)，現代技術(shù)的(de)飛(fēi)躍将極大(dà)地(dì)催生了影吧(ba)、影K模式的(de)發展。随著(zhe)私人(rén)影院行(xíng)業(yè)競争的(de)不斷加劇，必将會(huì)有(yǒu)更多的(de)成熟先進技術(shù)應用(yòng)誕生，從而爲投資商提供更多選擇。 

任何行(xíng)業(yè)的(de)發展，經曆過快速成長期以後，最終都(dōu)會(huì)回歸爲理(lǐ)性成長，未來的(de)私人(rén)影吧(ba)必将遵循注重品牌、走向連鎖的(de)模式。隻有(yǒu)重視品牌的(de)建設，才可(kě)能(néng)避免未來私人(rén)影院市場(chǎng)的(de)低價低質競争，“十三五”期間，國家将大(dà)力發展影視制(zhì)作，文(wén)化創意，演藝娛樂(yuè)等七大(dà)文(wén)化産業(yè)，在此期間，電影産業(yè)的(de)發展将迎來重要的(de)戰略機遇，政策的(de)扶持力度将會(huì)進一步加大(dà)，這些都(dōu)爲我國電影産業(yè)的(de)發展創造出良好的(de)發展機遇。 

私人(rén)影吧(ba)、影K目前的(de)盈利點除了包廂的(de)按小(xiǎo)時或是影片計(jì)費，還可(kě)以通過電影主題産品專賣、飲料、食品售賣創收。其他(tā)的(de)增值服務投資人(rén)也(yě)可(kě)以考慮，例如(rú)：爲企業(yè)提供視頻培訓場(chǎng)地(dì)、小(xiǎo)型鑒賞會(huì)、私人(rén)定制(zhì)派對、婚禮電影包場(chǎng)、私人(rén)場(chǎng)景定制(zhì)等等。 

理(lǐ)論上(shàng)講, 任何行(xíng)業(yè)都(dōu)必定會(huì)經曆一個(gè)由買方市場(chǎng)主導的(de)成長期到(dào)買方市場(chǎng)的(de)泛濫成災發展期、再到(dào)品牌主導的(de)成熟期的(de)發展過程。目前的(de)私人(rén)影院市場(chǎng)尚處于成長初，第一批新開(kāi)的(de)影吧(ba)在當地(dì)市場(chǎng)具有(yǒu)一定的(de)市場(chǎng)主導地(dì)位，無論是定價權還是消費模式都(dōu)具有(yǒu)先入爲主的(de)優勢。未來幾年整體市場(chǎng)價格将呈現“穩中有(yǒu)降”的(de)态勢。 

所以，相(xiàng)信未來投資在百萬以下經營模式單一影吧(ba)必然逃不過價格戰的(de)肆虐，最後沒品質的(de)影吧(ba)也(yě)必将倒閉，反而定位中高(gāo)端的(de)影K，應該注重增值服務、關注品質，提供客戶更好消費體驗，提供更精準的(de)消費需求。 

當下，年輕人(rén)逐漸成爲電影市場(chǎng)的(de)消費主體，電影也(yě)融入到(dào)每個(gè)年輕人(rén)乃至所有(yǒu)人(rén)的(de)生活當中去。一個(gè)私密而優雅的(de)空間，舒适而寬大(dà)的(de)沙發，約上(shàng)三五好友(yǒu)或帶上(shàng)摯愛伴侶，就可(kě)以享受一場(chǎng)非凡的(de)視聽盛宴。目前的(de)影吧(ba)主打私密空間，電影是載體，但(dàn)相(xiàng)信看電影絕對不隻是來這兒的(de)唯一目的(de)。 

從2015年的(de)發展趨勢來看，影吧(ba)存在爆炸式的(de)發展趨勢，除了抓住先機已經進入市場(chǎng)的(de)一部分(fēn)投資人(rén)，目前對投資影吧(ba)感興趣的(de)、甚至躍躍欲試的(de)人(rén)大(dà)有(yǒu)人(rén)在，相(xiàng)信在未來的(de)一、兩年影吧(ba)模式将會(huì)遍地(dì)開(kāi)花;尤其二、三線城市和(hé)城鎮市場(chǎng)将成爲主要的(de)具備增長潛力的(de)市場(chǎng)。另一方面由于影吧(ba)的(de)投資差異巨大(dà)，即可(kě)以投資十幾萬、也(yě)可(kě)以幾百萬，各城市區域期間的(de)投資定位的(de)不同，私人(rén)影院的(de)總體趨勢應該是從低投入開(kāi)始，随著(zhe)競争的(de)加強，将會(huì)朝著(zhe)專業(yè)、精品、多元化、品牌連鎖的(de)趨勢發展。 故以後的(de)娛樂(yuè)行(xíng)業(yè)發展必将是多元化、立體式、一站式的(de)影K娛樂(yuè)中心的(de)市場(chǎng)。 

版權造成的(de)影片受限，将是未來影響私人(rén)影院發展最重要的(de)問題。目前的(de)私人(rén)影院片源大(dà)多是一些下線的(de)老影片，目前尚做不到(dào)和(hé)院線同步上(shàng)映，這也(yě)大(dà)大(dà)的(de)制(zhì)約了一部分(fēn)電影發燒友(yǒu)的(de)消費群體。現在大(dà)多數私人(rén)影院的(de)最新影片都(dōu)是未被授權播放(fàng)的(de)，這也(yě)是存在一些風險，由于私人(rén)影院是一種新生事物(wù)，目前國家對影吧(ba)的(de)管理(lǐ)并不是十分(fēn)的(de)清晰，而對于暫無明(míng)确監管部門的(de)影吧(ba)，相(xiàng)關部門如(rú)能(néng)出台對影吧(ba)的(de)管理(lǐ)措施，将會(huì)使影吧(ba)能(néng)正常、有(yǒu)序、健康發展。未來國家對私人(rén)影院中影片的(de)版權管控，或将成爲決定行(xíng)業(yè)能(néng)否快速發展的(de)關鍵因素。 

影吧(ba)、影K與電影院不同，更注重交流，消費者在其中除了觀影，主要是享受私密空間或是聚會(huì)過程，這與主流影院形成了差異化營銷。 

影吧(ba)、影K相(xiàng)對弱化了影片的(de)欣賞和(hé)藝術(shù)性，在影吧(ba)裏看電影絕對不是消費者唯一的(de)目的(de)。同時，大(dà)型影院營業(yè)時間有(yǒu)限，而私人(rén)影院24小(xiǎo)時營業(yè)，正好彌補了這個(gè)時間空檔。另外，我國最近兩年每年出品的(de)影片都(dōu)在600部以上(shàng)，而能(néng)在大(dà)院線排期上(shàng)映的(de)國産片每年不過幾十部，每年積壓下來的(de)幾百部無法在院線上(shàng)映的(de)電影，以及在院線上(shàng)映後下映的(de)影片，都(dōu)需要影吧(ba)這樣一個(gè)載體。而滿足顧客選擇的(de)多樣性，影吧(ba)、影K模式無疑将是這些電影的(de)第二春，是大(dà)型影院的(de)一個(gè)良好的(de)補充。