2016年上(shàng)半年中國投影機市場(chǎng)分(fēn)析報告

　  2016年上(shàng)半年是投影機行(xíng)業(yè)變革的(de)重要半年，在2015年末商務市場(chǎng)的(de)投影機銷售數量首次超過教育市場(chǎng)，成爲投影機第一細分(fēn)市場(chǎng)，但(dàn)是傳統的(de)教育和(hé)商務投影機市場(chǎng)的(de)銷量總數卻并沒有(yǒu)明(míng)顯的(de)上(shàng)揚，2015年總體的(de)投影機銷售數據相(xiàng)比之前還是有(yǒu)所下降，因此整個(gè)市場(chǎng)都(dōu)在尋求增加投影機利潤的(de)辦法。

　　這些嘗試集中體現在新市場(chǎng)的(de)開(kāi)拓以及新技術(shù)的(de)開(kāi)發。傳統日系、歐美(měi)品牌霸占的(de)工(gōng)程投影機市場(chǎng)已經不再穩固，很多品牌都(dōu)開(kāi)始向這個(gè)市場(chǎng)發起沖擊，包括明(míng)基、Vivitek、宏碁等品牌都(dōu)開(kāi)始殺入工(gōng)程投影機市場(chǎng);對于家用(yòng)市場(chǎng)的(de)開(kāi)發，整個(gè)行(xíng)業(yè)也(yě)有(yǒu)了新熱(rè)情，集中體現在對新技術(shù)的(de)變革上(shàng)，激光(guāng)電視成爲家用(yòng)市場(chǎng)的(de)一顆明(míng)星，同時激光(guāng)光(guāng)源也(yě)越來越成爲行(xíng)業(yè)的(de)主流，在家用(yòng)、教育以及工(gōng)程市場(chǎng)激光(guāng)光(guāng)源的(de)身影随處可(kě)見，尤其是2016年的(de)代表整個(gè)行(xíng)業(yè)技術(shù)方向的(de)infocomm 2016展會(huì)上(shàng)，激光(guāng)更是成爲各大(dà)品牌的(de)殺手锏，幾乎每個(gè)品牌都(dōu)在談激光(guāng)的(de)事情，就算是一直比較穩固的(de)商務市場(chǎng)和(hé)教育市場(chǎng)，激光(guāng)光(guāng)源也(yě)在緩慢(màn)的(de)侵蝕，相(xiàng)信價格下降後，這兩個(gè)細分(fēn)市場(chǎng)也(yě)将是激光(guāng)光(guāng)源的(de)天下。

    投影圈新進品牌強勢崛起

　　2016年上(shàng)半年，還有(yǒu)一個(gè)值得關注的(de)現象，那就是新進品牌的(de)強勢崛起，極米、堅果以及小(xiǎo)帥影院等品牌，在資本以及身後平台的(de)力量下，對于原有(yǒu)的(de)投影機市場(chǎng)進行(xíng)了強大(dà)的(de)沖擊，無論在産品、營銷上(shàng)，新品牌都(dōu)把投影機打造了消費級的(de)産品，“投影家電化”是這些品牌的(de)一個(gè)明(míng)顯特點。雖然新進品牌并不将自己定位爲傳統的(de)投影機品牌，但(dàn)是它們的(de)出現的(de)确讓一隻默默發展的(de)投影機行(xíng)業(yè)有(yǒu)了新的(de)波瀾。

　　綜合來看，2016年上(shàng)半年，投影機行(xíng)業(yè)的(de)變革還是很明(míng)顯的(de)，技術(shù)上(shàng)激光(guāng)光(guāng)源的(de)大(dà)面積出現，LED微型投影機的(de)不斷升級，超短焦反射式技術(shù)的(de)大(dà)面積應用(yòng);在市場(chǎng)上(shàng)，工(gōng)程市場(chǎng)成爲各大(dà)品牌的(de)重點，家電化的(de)營銷也(yě)同時出現，對于傳統的(de)商務教育市場(chǎng)，智能(néng)化以及光(guāng)源升級的(de)發展也(yě)不可(kě)逆轉的(de)産生，這半年的(de)投影機行(xíng)業(yè)的(de)确很有(yǒu)看點。

    2016年上(shàng)半年的(de)投影機市場(chǎng)非常的(de)熱(rè)鬧，新産品和(hé)新品牌都(dōu)非常的(de)活躍，品牌方面日系依舊占優，新生品牌的(de)關注度上(shàng)升很快。從不同的(de)細分(fēn)市場(chǎng)來看，微型投影機方面LED光(guāng)源的(de)關注度很高(gāo)，在最受關注的(de)15款機型裏，LED的(de)産品占據了7款之多。此外LED光(guāng)源的(de)關注度也(yě)高(gāo)達50%。從這些數據可(kě)以看出，消費者對于輕巧易用(yòng)價格優惠的(de)LED微型投影機依舊抱有(yǒu)很高(gāo)的(de)熱(rè)情，而從市場(chǎng)各微投品牌的(de)銷售數據來看，其增長的(de)勢頭也(yě)很不錯。但(dàn)是目前新生微投品牌主要依靠背後資金(jīn)的(de)力量，如(rú)果到(dào)年底不能(néng)盈利，新生品牌的(de)命運也(yě)并不會(huì)一路(lù)坦途。

    激光(guāng)投影方案越來越受重視

　　傳統家用(yòng)機方面，入門1080P投影機依舊占據一席之地(dì)，以明(míng)基W3000爲代表的(de)産品成爲有(yǒu)高(gāo)品質畫面要求的(de)用(yòng)戶的(de)選擇，而在規格上(shàng)更高(gāo)的(de)産品，諸如(rú)明(míng)基W8000等産品，依舊是發燒友(yǒu)小(xiǎo)圈子的(de)選擇，并不會(huì)成爲流行(xíng)的(de)産品，這也(yě)足以看出目前中國投影機市場(chǎng)的(de)價格接受能(néng)力并不是很高(gāo);備受關注的(de)激光(guāng)電視雖然很多消費者都(dōu)在觀察，但(dàn)是由于2萬元以上(shàng)的(de)價格水(shuǐ)平，激光(guāng)影院(電視)仍舊沒有(yǒu)銷量。

    中國投影市場(chǎng)正在脫離(lí)單純的(de)硬件(jiàn)競争

　　工(gōng)程投影機方面激光(guāng)成爲絕對的(de)焦點，新進入的(de)品牌很多，接下來半年市場(chǎng)的(de)争奪會(huì)更激烈，各個(gè)品牌的(de)激光(guāng)投影機數量不斷增多，産品的(de)類型也(yě)在豐富，随著(zhe)價格的(de)下降，在工(gōng)程市場(chǎng)激光(guāng)投影解決方案将成爲主流。

　　在商務機領域，市場(chǎng)的(de)需求一直較爲平穩，7月(yuè)明(míng)基推出智能(néng)商務投影機，推動智能(néng)在商務機領域的(de)發展，但(dàn)是從市場(chǎng)的(de)基本需求來看，智能(néng)成爲新的(de)歡迎元素還需時日，下半年的(de)商務市場(chǎng)仍将是規格和(hé)價格的(de)競争。

　　教育市場(chǎng)方面激光(guāng)也(yě)逐漸有(yǒu)了市場(chǎng)，但(dàn)是由于價格問題，激光(guāng)産品沒有(yǒu)成爲主流。目前國内的(de)教育大(dà)單逐漸減少(shǎo)，對于市場(chǎng)的(de)競争也(yě)更加激烈，教育投影機逐漸從傳統的(de)規格競争向性能(néng)競争過渡，這個(gè)過去最大(dà)的(de)細分(fēn)市場(chǎng)如(rú)今逐漸被商務市場(chǎng)超過，未來如(rú)何拓展容量成爲焦點問題。

（來源：中關村在線）